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Kelvin Goh（吴永辉）：品牌家具设计的面面观

2017-08-18 11:01

2017红棉奖首位特约观察员由来自新加坡华人Kelvin Goh（吴永辉）担任，作为蜚声欧美尖端产品设计领域的新加坡顶级设计机构BlakkDesign创始人。十多年来，以商业视角切入设计行业的Kelvin受到了美国、英国、法国、德国的高端奢侈品牌的青睐，与他合作的奢侈品牌包括： iam+、GUCCI、CARTIER、MCM等。2017红棉奖邀请Kelvin担任特约观察员，希冀以更公开的姿态为设计加冕，也为红棉奖获奖设计师和企业带来更全面的设计前沿资讯和资源。新浪家居记者就国内外产品设计的现状及设计品牌家具的成长模式、BDA奖项的规划等问题与Kelvin Goh进行了深入的探讨。

Kelvin个人照

Kelvin Goh吴永辉

新加坡设计机构BLAKK DESIGN 创始人

新加坡设计家具品牌MUNKII 创始人

新加坡家具品牌KVELLGOODS 董事

新加坡户外家具品牌RAIR EXTERIOR 董事/创意总监

美国I AM PLUS 创意总监/顾问

新加坡Blakk Design Award（BDA）发起人

新浪家居：能简单的向我们介绍一下你的从业经历吗？

Kelvin：我曾在新加坡从事金融业的工作，工作了四五年后，萌生了创业的念头。在机缘巧合的情况下，认识了后来Blakk Design 的设计总监Jaren。与Jaren的多次交流碰撞，让我对工业设计领域产生了兴趣，我们两个人一拍即合。所以我们成立了设计公司--Blakk Design，Jaren便是Blakk的首席设计师。

新浪家居：您创立的一家公司的成长过程是怎样的？

Kelvin：创办Blakk Design时，公司营运的方向是为客户提供设计服务。我们的团队曾做过室内设计和工业设计，后来我们领悟到要做出一件在行业内具有代表性的产品，我们必须专注于工业设计领域。因为要做出一件好的产品设计，更考量一个设计师的功底，我们也更乐于去创造一件新的设计。而且我们也很幸运，能遇到一些真正重视设计的顶尖品牌，让我们能更好地发挥。

和越来越多的品牌合作后，我们发现我们需要一些我们自己能掌控的东西，于是我们创建了我们自己的设计家具品牌MUNKII，从此开始进入家具设计领域，并用我们自己的品牌包装方式在欧美市场推广销售。

真正让MUNKII出名的，是公司成立初期，Jaren设计的一款书架，叫VINTAGE BOOKCASE。米兰家具展在网站看到了我们的书架，向MUNKII发出了参展邀请。那个时候米兰家具展很少有亚洲设计产品参展，因为展会的曝光，让我们的设计成功进入了国际市场，也让更多人知道了MUNKII和Blakk。也因此，Blakk增加了很多新加坡以外的国际客户，我们的设计水平也更上一层楼。

MUNKII成名作——VINTAGE BOOKCASE

MUNKII产品——WANG

新浪家居：除了MUNKII这个品牌之外，您是否还有其他的设计家具品牌？

Kelvin：我们今年在米兰展期间发布了Blakk的最新力作The Baron Chaise Lounge，这个产品是我们花了2年的时间设计、选材、打样才制造出来，与这个产品的创始人一起，我们创建了一个新的户外家具品牌RAIR EXTERIOR。

另外，去年我们还收购一个具有16年历史的新加坡的家具品牌Air Division，在去年设计周上，我们以新的名字KVELLGOODS在国内发布。8月中旬，KVELLGOODS的第一家店将在深圳艺展中心开业，后面将陆续开设更多的门店。

KVELLGOODS产品

新浪家居：Rair Exterior这个品牌的发展规划是怎样的？能透露一下吗？

Kelvin：RAIR是一个针对高端市场的户外家具品牌，我们选择了在米兰展期间，在米兰NHOW时尚设计酒店做首次对外发布，之后还到香港Hofex展会、广州w酒店展出和进行商业活动，后面还会陆续到德国科隆展、迪拜酒店用品展、伦敦展，还有广州设计周等等这些大型专业的展览会展出。通过这种全球巡展的方式，将产品带向全世界。

另外，我们也会通过互联网的形式推广品牌和产品，如DESIGN MULK,YANKO DESIGN, NOTCOT, MOCO LOCO等国际上知名的设计网站或平台。

RAIR EXTERIOR是我们和国内一位在户外家具领域有着丰富经验的合作伙伴Wingo Zhou共同创建的独立品牌。在国内，我们也和豪园户外家具公司合作，由豪园来作为RAIR中国区域的总代理，开拓中国区域的市场。

新浪家具：在经营设计产品的领域里，您非常有经验。能和我们分享一下您是如何看待国内的产品设计业的现状？

Kelvin：我觉得，中国的室内设计已经发展得非常成熟了，有很多顶尖的设计师出现，而工业设计还处于起步阶段，刚刚开始受到人们的重视。现在这个领域里，很缺乏白纸设计，当前的很多设计作品都是在原本已经被认可的形态上，增加一些元素、概念，或进行设计改良，而不是尝试从0开始去做一些新的东西，从一张白纸开始去尝试一些独特的呈现方式。但中国的工业设计正在以无法预计的速度快速发展中，相信不用多久，我们就能看到越来越多好的产品。

新浪家居：您能介绍一下Blakk Design的经营模式吗？与国内的产品设计公司存在着哪些不同？

Kelvin：Blakk Design是一家新加坡顶级的设计机构，我们的团队里有十四位国际设计师，通过项目的方式合作，这是现在国外工业设计领域较为流行的一种模式。至于与国内的不同，我觉得现在国内设计的模式太在意对设计师的包装，通过产品故事、设计灵感这些东西来包装一件产品。我们反而不懂去表达这些东西，我们每设计一件产品都会考虑这个产品是否会被市场所接受，看这个产品能否帮品牌更上一层楼。有时我也常常问我的设计师，他的灵感从哪来，每一次他都只说一句话：因为东西就是长的好看。从他身上我了解到，有时候好的东西并不需要太多解释。可能也因为这几年，我们与几个大品牌的密切合作，影响到我们的设计思维，Blakk现在的设计，很自然地会将做大品牌时那股精气融入其中，这使得我们的每个设计产品上都带有自己明显的特征，同时也能帮助我们塑造品牌。

BLAKK DESIGN的设计

新浪家居：您负责了很多设计公司、设计品牌的营运工作。应该是很忙碌的状态。您是一位严厉的BOSS吗？能分享一下您和员工的工作模式吗？您和设计师的关系又是怎样的？

Kelvin：最近发现一件事情，一直以来很多人都觉得一个成功的老板对待员工需要做到很严厉，就像乔布斯、比尔盖茨这种老板都是以这样的模式成功的。但就我个人的经验来说，我觉得反而是要用真正关心员工，以礼待人的方式，而不是用刻薄的形式才能事半功倍。因为不是每个人都像乔布斯那样专业和有头脑，作为一个老板来说，我说的话也不一定都是对的，而且并不是每个人都只听我一个人说话而已。毕竟最终，公司需要的是一个能帮你分担和解决问题的团队。所以不是每个员工都能用严厉的方式对待，反而是要以礼待人，珍惜员工的付出，他们才会对公司衷心。

我跟设计师的关系，我知道好的设计师都不容易相处，我了解做设计的人多多少少都是有点病的，所以他们出来的东西才跟别人不同，能做出与众不同又有商业价值的设计。其实也因为这样，我跟设计师之间会有共同语言，我能了解他们在想什么。

新浪家居：请问一个新设计品牌用什么方法更容易得到市场的认可？

Kelvin：任何一个品牌或产品设计都离不开三个很关键的因素：设计质量、产品质量、品牌包装。

首先，关于设计质量。好的设计师出好的设计作品是很难求的，但并不是每个设计师都能设计出针对原有的市场和消费人群，同时还能达到美观度和实用性的产品。现在很多设计师都误解设计出来的产品很独特就一定是好东西，其实不是，人们的审美观是不分国际的，设计出来的东西是否漂亮，要大胆也要合理，这个点是很难找到一个平衡的。所以针对设计质量这方面来说，产品需要能吸引眼球，同时也要把品牌定位到原本要达到的目标，创造一个品牌该有的力度。

其次，关于产品质量。要达到好的产品质量，我们必须要明白产品的价位在哪里。很多人总是在强调自己很注重细节，但是真正做到的人没有很多。我们比较执着，总是花很多时间在创造一个产品，我们相信，只要把产品做得最好，自然而然会有人欣赏的，所以我们每年的出品就几件，这是我们最大的优点，也是最大的缺点。

最后，关于品牌包装。我跟我的很多设计师聊过这个问题，我们都明白，设计其实也就是一个设计而已，最后设计需要的是根据所要达到的目标，给出一个很正确、很针对性的包装，这样这个设计才能创品牌，才能被市场接受。

新浪家居：您负责的Blakk Design，计划今年在广州设计周上举办一个BlakkDesign Award产品设计大奖。可以向我们介绍一下这个产品设计大奖的一些内容吗？

Kelvin：Blakk和MUNKII曾三次参加过广州设计周的展览和红棉奖的评比，这么多年的合作，也让我们和设计周结下了不少渊源。但我发现，很多设计师或企业参加设计周，只是过来拿个奖、拍张照片，然后就明年再见。Blakk和设计周都有很强大的渠道资源体系，但却没有多加以利用，所以我希望能够联合设计周，创办了一个全新的产品设计大奖BDA，希望在不受企业的影响下，找出中国和新加坡两地杰出的新工业设计产品，以产品的设计和设计质量的角度在中国、新加坡各评选出四位获胜者。而这些获奖者除了获得奖项的荣誉之外，也将与Blakk有进一步的商业合作和交流。通过这种方式，为设计公司和个体设计师创造出一个前所未有的平台。

我希望这个Blakk设计大奖能在国内成为一个被认可的、权威的奖项，在真正公平公正的环境下寻找好的设计师和产品，让他们在我们的渠道下发挥更大的作用。