罗永浩口中能打败宜家的家具品牌来深圳开店了
干净、清爽的白色基调，搭配热情彩色的家具用品，造作在深圳的首家旗舰店延续了她一如往昔的店面形象，简洁、时尚。
2017年10月14日，全品类设计家居品牌——造作全国第四家实体店于深圳万象天地开业。这是造作第一个超过1000平米的大旗舰店，第一个造作全系作品与多情景陈列环境店，也是造作在华南地区的第一家店。
无粉饰的场景和繁复的硬装，以高亮白为底色，深圳万象天地店沿用了上海万象城店2.0的零售陈列方式，将同系列单品悬挂上墙进行展示，突出每一件产品的细节，并通过组合套系创造家庭的全场景空间，包括客厅、餐厅、书房、卧室等功能区。
造作，制造作品，强调设计、功能与审美。除此之外，还很特立独行，不仅风格上无定义，销售上也不同旁人。造作相关负责人王希璇在接受新浪家居采访时表示，造作所有零售都是品牌直营零售店，不做分销，也不进卖场，并且全部都选择的是大型购物中心。造作前三家实体店的全年综合坪效达4万元，也正因如此，才加快了造作市场拓展的步伐。
不进卖场的家居品牌
造作为什么开在商场而不是卖场？造作负责人王希璇表示，一是希望有更多的人有接触造作的机会，二是希望让造作出现在用户日常的消费场景里。
造作品类众多，产品丰富，涵盖沙发、柜架、桌几、灯具、家纺等9大品类，拥有近500个系列，超2000件单品，且产品价格合理，一件饰品、一套瓷器或一盏兔子灯，就如同购买一件衣服鞋包一样轻松方便。
王希璇指出，造作虽然是家居品牌，但旗舰店从来不开在卖场，以前没有，现在没有，以后也不会有。卖场是垂直型的购物，消费者只在有家装需求的时候才会去，但造作是偏lifestayl的品牌，贴近用户生活需求，所以不会选择卖场，这也是从开第一家实体店时就确定了的，以后也会延续这种模式，不会改变。
对商场的选择有自己的要求
从2016年7月北京颐堤港全国首店开业至今，造作已进驻包括远洋地产，华润置地等一线地产商的成熟综合商业体，共开设4家实体店，成功渗入到了消费者的日常生活场景当中。
对于商场的选择，王希璇强调造作也有自己的要求。第一是地产商定位清晰，其用户群体与造作相匹配，第二是地产商是成熟的商业体，往综合业态发展。她解释，现在地产都朝着综合业态方向发展，不拘于衣服鞋包之类的旗舰店，还有艺术、人文、摄影等多元化的元素。地产商希望家居品类引入，扩充整个综合业态的走向，造作也希望进驻一个运营能力强、发展成熟的综合商业体，促进品牌的发展。
为何会选择深圳万象天地作为华南第一站？
王希璇从地区优势、地理位置以及项目定位进行了说明。
她表示，万象天地位于南山区高新技术产业园区中区东部，聚集了受过良好教育，极具消费力的白领人群，与造作的目标客群非常吻合，并且在地理位置上，深圳万象天地可辐射宝安中心区、福田中心区甚至罗湖金融区，其辐射地域广，掩盖人群多，具有很好的品牌效应和市场环境。从发展前景来看，万象天地已成为深圳的新地标，以“街区+mall”的创新商业空间，汇聚了时尚、生活方式、餐饮、人文、艺术等综合业态，更是引进了12家独栋旗舰店及27家品牌首店，其发展前景非常可观。
据王希璇透露，在造作华南旗舰店之后，造作在华南还会再开新店，以加快在华南地区的发展步伐。（文/新浪家居）
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