2小时定金突破460万，丽维家&住范儿ob欧宝体育官网家居团购引爆市场

  今年，包括家居业在内的各行业进入冰封期，不少品牌企业发展停滞不前甚至出现亏损。而另一边，与行业寒冬形成鲜明对比的是，丽维家联合住范儿发起的团购活动却引爆了整个行业，颠覆了当下的市场低迷。

  丽维家独辟蹊径，在疫情之下，通过团购和社群运营寻找新的销售突破口。事实上，早在今年上半年，丽维家就在探索团购新玩法，与住范儿合作为强强联合，双方优势互补，放大了整个全屋ob欧宝体育官网新玩法。这也是丽维家一直以来所擅长的线上营销的最大化发挥。

  据悉，丽维家和住范儿在8月进行的这场团购，借助住范儿平台及丽维家自有流量，围绕装修人群的ob欧宝体育官网家居需求，制定了多个ob欧宝体育官网产品套餐，活动期间快速落地20个团购群，圈定精准装修人群超4000人。

  由于前期蓄力充足，团购一开始，就爆发了强劲势头，前2小时实现460万的定金业绩，截止目前产生订单总金额1000万。而据负责人透露，为保证客户的消费体验，完成产品满意交付，品牌方及平台方主动对活动提前 “喊停”，“实际上这次团购的数据会更好，定金突破500万没有问题“，丽维家相关负责人表示。另外，根据内部数据，住范儿这次与丽维家的合作，也创下了住范儿ob欧宝体育官网家居团购以来的最好成绩。

  住范儿作为国内家居类最大的内容分享平台，集合了海量高粘性家居消费人群，覆盖了超过1000万的垂直人群，旗下的家居类团购可以说在行业最具规模和影响力。

  作为用户和品牌方之间的连接者，住范儿专注于甄选每个品类最专业的品牌，精选优质且不贵的拳头产品来实现团购的落地。那么，在众多家居品牌中，丽维家是如何被选中，成为住范儿团购长期合作伙伴的？

  总结一句可以概括为：是丽维家从供应链源头到生产制造再到全国落地服务，自上而下的过硬实力。

  一方面，ob欧宝体育官网家居的源头在板材，作为主要进口板材克诺斯邦在中国最早的代理商，丽维家能够提供更具竞争优势的进口板材，为住范儿平台用户提供品质和价格的双重保障。

  同时，除了进口板材外，优质国产板越来越得到消费市场的认可。在“碳中和“趋势下，丽维家提前布局竹产业，”以竹代木“自研自产了竹香板，通过差异化产品策略推动国产板迈上一个新台阶。

  强大的源头供应优势，是丽维家区别于其他ob欧宝体育官网家居品牌的核心。

  而在生产制造环节，丽维家拥有荆门和成都两大生产基地，自有工厂保证ob欧宝体育官网订单的及时交付。

  具体到消费者关心的安装服务环节，丽维家旗下的安达人安装平台覆盖全国，保障全国订单用户的上门安装及售后。

  值得注意的是，与住范儿的团购合作也是丽维家的一次全新尝试，大规模的流量和订单，将给丽维家生态下的B端商家带来更多裨益，实现对B端的有效赋能。

  丽维家与住范儿的团购尝试，可以说是品牌与平台的强强联合和破圈跨界。未来，双方将继续围绕家居类团购展开长期合作，通过互相嫁接流量，优势互补，把极致的产品和服务带给更多用户的同时，带动品牌和平台的规模增长。

  丽维家相关负责人表示，公司与住范儿将于12月21日展开新一轮团购，有了上一次的经验，这次团队做了充分准备，也定下了颇具挑战性的目标。预计即将到来的这波团购战，团购社群人数将达到8000至一万人，实现总定金1000万。

  可以想象 ，定金从460万到1000万的背后，是更庞大的订单量。

  或许很快，一场由丽维家与住范儿带来的新渠道营销飓风将会在ob欧宝体育官网家居行业掀起。

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