2023前景判断：10家厨电企业态度各异
回顾过去的3年，外部形势之下，个中艰难曲折令人唏嘘不已，但令人欣慰的是我们已经见到了冬去春来的曙光，即将攀过疫情这种高山。这期间，众多厨电企业在颓势中稳步求进，甚至能够逆势增长，厨电新兴品类诸如集成灶、洗碗机等都让我们看到了其未来进一步扩张的规模潜力。
2023年初，面对告别行程码，远离封控的新气象，集成厨房说对话10家企业相关负责人，通过他们的看法，了解他们如何面对未知的新一年，态度几何？众所周知，这将影响企业未来的规划和新的一年厨电行业发展的动向，因此受到大家的密切关注，是谨慎期待，还是乐观展望？对于厨电行业来说，未尝不是一种参考——
谨慎乐观派
华帝股份副总裁王操：
2022年，我们经历了疫情和房地产的寒冬，但正如一年有四季，股市有波谷和波峰一样，这一切都是规律轮回，对厨电行业来说同理。对于外部环境，我觉得要理性并谨慎的看待，在内部，则要保持员工信心，积极乐观。面对2023年，华帝将推进新零售模式，打好地基，并始终围绕消费需求坚持创新，贯彻“三好标准”厨电标准，传达品牌价值。
我认为，2022年是整个厨电行业的低谷期，可随着季节更迭，冬天会过去，春天还会远吗？华帝将保持乐观面对未来的挑战，坚持以消费者为中心的创新，是不败的秘诀。
火星人董事长黄卫斌：
刚走过的2022年，无疑是艰难的一年。然而面对疫情反复和市场寒冬，纵使有种种内外挑战，火星人依然保持了稳定增长。首先集成灶整体规模实现了行业第一，其次洗碗机实现倍增，2023年，我们会继续坚持品类横向延伸扩展，洗碗机将提供给企业更大的增长动力。
对于新的一年，我个人并不悲观，但是我预判整个行情4月前可能不会太好，因为解封的“强心针”打下去不会这么快见效。当然从另一面看，随着两会后一系列政策出台和落地，我判断4-5月市场会慢慢回暖。这和我们当下所处的环境一样，当疫情开始“冰雪渐融”，市场自然将迎接一个如春般全新的复苏周期。
汤姆逊中国品牌经营中心总经理李涛：
在过去的一年里，厨电行业也经历了一系列动荡，整个经济大环境并不十分乐观，但是随着疫情的全面放开，我认为受到抑制的部分消费需求将赢来一波增长，从这个角度来看，未来市场又是值得有所期待的。而关键是——如何将这部分需求转化成为消费信心成为正向输出进入市场，是我们重点要关注的问题。
2023年，从总部出发，我们也针对消费转化列出四个解决方案——首先，需要提升品牌的影响力，让品牌在消费者心中落地生根，增加用户黏性；第二，要促进各品类产品的健康发展，创造爆款小家电，保证两条腿行走，才能行得稳走得远；第三，要走专业渠道，拓展全新品类，坚持创新，以满足消费需求为第一要义；第四，要在渠道上下功夫，去创造和激发消费者的潜在需求，增强消费信心，完成终极转化。
Haotaitai电器总经理：王燕飞
在房地产经济受掣肘的情况下，与之密切关联的厨电行业，还存在很强的不确定性，因此我认为，对于2023年的行业前景要保持谨慎，但同时我们也要用乐观的态度，和发展的目光去对待任何情况，做出即时且关键的应对措施。
虽然在2022年，我们的代理商受疫情影响，承受了4到5个月的营业压力，属于是浑身有劲却使不出，但是在春节后，整体情况得到改善，随着消费信心的回升，其心态上也对于疫情带来的负面影响不再恐惧，目前正在将想法进一步落实到行动上，在开工后也会保持高效快速的工作节奏，做好迎战准备。
乐观谨慎派
美大集成灶副总经理钟传良：
2022年的艰难大家都深有体会，美大在新的一年要做的就是保持一贯的稳健，坚持可持续发展，在此基础上，保持产品力的创新和核心技术的研发。而2023年，也会将产品创新和技术突破延续下去，保持学习，始终进步。
当然，2022年疫情带来的影响不会一下子全部消失，2022年前两季度，我们一些地区经销商的活动都没法正常开展，会对2023年上半年的整体厨电市场造成一定的辐射。
不过整体来看，上升趋势是肯定的，影响是阶段性的，预计明年下半年市场会变好。看看两会国家还有什么新政策吧。同时，随着中国城镇化也会继续推进，消费者的购房刚需一直存在，行业机会就始终存在。
金帝智能厨电营销副总经理高海峰：
2022年，我将其形容为，一道高高的门槛，但随着基于社会大环境在疫情管控降级之后，各地的交通压力、管控力度都会得到释放，居民的消费信心也会较疫情前高涨许多，这对我们来说是利好消息。所以对于2023年行业前景，我整体持乐观谨慎态度。
之所以需要保持谨慎，是因为据报告显示，尽管政策不断改善，但当前居民收入预期弱、购房观望情绪尚未改变，疫情冲击仍将持续一段时间，短期房地产市场调整压力仍在，对厨电行业来说，会造成一定限制。
再从行业本身出发，以集成灶为代表的集成厨电已经过了高速发展的时期，到达一个风口，人们的消费也逐渐回归理性，对企业自身来说，要在此基础上完成增长目标，渠道、品牌核心产品力和效率是需要重点关注的项目。
保守谨慎派
威博品牌中心总经理刘正根：
对威博来说，虽然2022年整体受影响较小，但受疫情和房地产影响的市场下行带来的压力仍然不容小觑。在这种形势下，我预测在2023年，消费疲软仍然会持续一段时间，而恢复需要一定的周期，很难说未来一年的形式是否能转好。
考虑到外在的现实因素，企业在未来一年里将会更注重团队执行力的体现，面对同质化严重的市场环境，只有注重“效率”才能抢占先机，“大鱼吃小鱼”的节点已经过去，接下来就是“快鱼吃慢鱼”的时期，快速响应，效率至上就是我们的核心思想。
百得事业品牌管理部经理蔡朝阳：
2022年是百得最艰难的一年，由于供应链不足造成的运营成本高，不得不进行裁员，降本增效，这是我们最不愿意看到的，但也是无奈之举。
因而2023年在我看来，前景并不乐观，随着疫情的全面放开，可能一部分企业不能及时应对市场的瞬息万变，措手不及继而导致恐慌。同时，消费信心不可能一下子恢复，消费者的不确定性也是一大难点，消费心理定位也需要大量数据和调研来体现，而这些都需要时间。
百得在2023年会做好应对工作，在内部，保持信心，会更注重四五级市场，推出农村健康厨房概念；更关注新品类叠加和场景延伸；还会进一步完善客勤维护工作，对老用户保持回访等等，都将成为百得破局的利刃。
乐观展望派
万和集成灶总经理王绍晨：
持续3年的疫情走向尾声，这向我们发出一个信号：2023年是要卯足劲向前冲的一年。集成灶和集成洗碗机在整个厨电品类中的表现良好，对于万和来说，是一个好消息，因此在2023年，会增加在集成品类上的预算投入，扩充部门人力资源，提升品类渗透率，做好集成烹饪中心，是未来发展的一个方向。
万和在新的一年里，为了让集成品类产品得到更好发展，会积极完成品类的拓展，丰富产品线，打响品牌知名度；会在组织架构上做调整，集成灶将成为独立事业部受到密切关注，同时，我预测在2023年的上半年，集成灶行业会吸引一波报复性消费，为厨电企业带来的机会会更多，如何把握机会，是大家要去思考的问题。
凯度电器创始人傅平：
2022年这场战役让诸多厨电企业都受到了冲击，凯度电器也不例外，同质化、价格战、非良性竞争、市场渠道的各种封控所导致供应链的出货不畅等等都是阻力。而重重压力下，凯度能够以核心的双热风技术在线上成为蒸烤箱销量TOP3的强势品牌和集成灶增速第一的秘诀，离不开对用户需求的关注和在产品上不断的做加法。
充足的准备下，对2023年我持乐观态度，也有信心保持相对高度的发展态势。我们会学习和吸取2022年的不足之处，在渠道和产品上做到精进姿态和充分预备工作，以“微创新和差异化”，实现全品类、全产品的智能化，做好积累，完成质变。
写在最后：
2022年这10家企业的整体情况让他们对于2023年展望不尽相同，但正如山高有行路，水深有渡舟，再多的困难在整个厨电行业的努力下，相信也会迎刃而解，随着政府更近一步的房地产帮扶政策出台，市场也逐渐回暖。
据国家统计局局长康义表示，虽然2022年房地产行业对经济下拉作用非常明显，但房地产仍然是中国的支柱产业，运行轨迹的修复具备很多有利条件，相信今年房地产对经济的拖累不会比2022年大，对厨电行业来说，房地产行业企稳就是最大利好之一。
再者，随着时间的推移，当疫情的副作用逐渐褪去后，消费信心的复苏下，我们相信厨电行业的发展阻力和市场掣肘会减小，定会新年胜旧年，出现更多新的机会点。
（元术）
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