HCK哈士奇：复古冰箱创立者，细分跑道引领者
近年家电消费步入消费升级通道，消费日趋多元化、品质化、个性化。80、90、00后作为消费主力人群购买商品不再只是满足基本需求，而是更注重个性化特征，关注产品附加价值，更关注产品的文化属性。同时，消费更具潮流化，“国潮”产品的兴起则是消费者对个性化追求的一个表现。除此之外，具备绿色健康，便捷高效特质的家电产品也得到了年轻消费者青睐。
HCK哈士奇CEO刘亚雪表示，HCK哈士奇定位于年轻的时尚潮流人群，之前复古冰箱、冰吧等产品没有很好的推广土壤。如今正值消费升级期，年轻人喜欢复古风和跨界联名产品，在家庭消费方面追求更极致的体验，这样的需求适合我们有针对性地进行推广.HCK哈士奇复古冰箱敏锐地捕捉到市场变化之后，开始全面发力。从2020年开始，HCK哈士复古冰箱出现在年轻人所在的各个不同圈层：综艺节目、音乐节、春节贺岁档电影、热播偶像剧、设计周。
来自天猫的数据显示，2022年11.11期间，复古冰箱同比增长100%以上，冰吧同比增长200%以上，化妆品冰箱同比增长40%以上，战绩斐然。其中，HCK哈士奇作为复古冰箱和冰吧双类目冠军，既有颜值，更是实力派。在复古冰箱领域，HCK哈士奇是实实在在的“前浪”。HCK哈士奇来自北欧芬兰，品牌创立到现在已经有50＋年历史。作为北欧生活的代表性家电配置，其首创的80°圆弧边角设计成为其独有的视觉符号。
刘亚雪解释称，“自己和HCK哈士奇的奇缘源自2003年，自己在1996年的台海危机海峡两岸交流冻结，时值中学的她作为大陆32名少年之一，入选中华红十字会总会组办的“海峡两岸少年夏令营”，以联谊活动形式促进海峡两岸民间交流。在1999年北京航空航天大学学习期间，入选担任世界汽车拉力锦标赛冠军队“富士车队”的中国站负责人。直到2003年，从北京航空航天大学毕业后，适遇HCK创始人Geoff Thomasson寻找中国供应链，自此进入HCK哈士奇工作。与HCK欧洲的制冷专家、设计师团队一起，完成了哈士奇为酒饮体验创造的一代代传奇产品。在此过程中，自学了“热动力学”，以便与制冷专家的无缝对接；游历了欧洲各大艺术馆、音乐厅。2009年，对接HCK瑞典工程师Magnus Classon将北欧制造转移到中国，同年与HCK德国总负责Axel Schneider攻克高效节能红酒柜项目。之后与HCK爱尔兰制冷专家Philip Kelly一起攻克了HCK sub-zero负温啤酒冷藏技术，推出首款精准控温的Corona科罗娜负温冰吧。在2012年，与爱尔兰合作伙伴Brian Rogers攻克TLCD透视屏冰吧项目，划时代将媒体技术与酒饮冰吧结合，联合喜力啤酒、焦点传媒创造的透明屏冰吧。这是自己在HCK哈士奇探索的一些历程，回顾过去，攻克了很多技术难关，只为带给消费者更好的产品，刘亚雪表示。”
在不久前举行的草莓音乐节上，作为唯一个家电品牌，HCK哈士奇不仅推出了星际国潮手绘冰吧新品，还在现场设计了很多互动环节，并有哈士奇周边公仔、挂饰、徽章、耳朵等小礼品赠送，吸引了很多年轻人互动体验，例如：HCK哈士奇和国家冰球联盟（英语National Hockey League，简写NHL）美国区队伍和加拿大区队伍达成合作，HCK哈士奇为两者合作联名产品。HCK哈士奇冰吧则吸引众多年轻潮人们争相合影打卡。
这只芬兰血统的“哈士奇”所创立和引领的复古冰箱、冰吧、美妆冰箱，作为传统冰箱“后浪”给了行业带来了品牌推广和产品方面的思考，作为“前浪”又保持着一贯的技术创新基因。刘亚雪预测，随着细分市场的爆发，2022年HCK哈士奇冰吧、复古冰箱、美妆冰箱三个细分品类将保持100%的增长。
高端市场、细分市场不断增长扩容，2021年冰箱市场迎来新赛道的爆发性增长，新的市场格局也正在形成。而HCK哈士奇凭借多项关键技术的掌握、精准的产品布局、清晰的的发展规划、鲜明的品牌调性，无疑在冰箱细分市场头部赛道占据主导地位。随着HCK哈士奇在产品、营销方面的持续性推进，未来有望在细分赛道迎来井喷式发展。
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