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第十二届ADMEN国际大奖｜昌荣传播携手顾家家居荣膺数字营销年度大奖

http://www.jiajupaiming.com 2023-07-20 11:35 家具排名

7月18日，2023 ADMEN国际大奖颁奖盛典在北京广播大厦隆重举行。昌荣传播联合顾家家居打造的【顾家甄选高颜舒适】顾家家居&央视直播整合营销项目，荣获2023年ADMEN 国际大奖数字营销类年度大奖！

ADMEN国际大奖设立二十年来，立足品牌营销前沿，洞察行业态势，真实反映相关领域最新营销成果，见证并记录着广告、传媒和品牌营销行业新世纪以来的发展历程。ADMEN国际大奖目前已经覆盖海内外超过2300家品牌服务机构及2000家广告主企业，参评作品累计超过一万件。

顾家家居在此次ADMEN国际大奖中荣获数字营销领域实战金案奖，并斩获数字营销类年度大奖！作为此次ADMEN国际大奖数字营销领域标杆案例，受奖项主办方邀请顾家家居国内营销事业部市场部负责人胡亮明先生及昌荣传播VIP大客户中心总经理助理朱路女士在现场深度剖析获奖案例，分享数字营销实战经验，同行业顶尖专家与企业现场交流，共话数字营销新未来。

昌荣传播VIP大客户中心总经理助理朱路表示，昌荣成立28年以来标签很多，被大家熟知的一个标签就是“央视第一大代理公司”。昌荣95年成立之初确实是以央视总台作为发展基石，顺应时代新变化，如今已发展成为包含了“昌荣广告”“昌荣数字”“昌荣精准”“昌荣体育”“昌荣娱乐”五大业务版块，为客户提供“一站式解决方案”的综合型整合营销传播机构。各位专家嘉宾及同行的分享，提到“创新”，“实效”，“广电新媒体”，对于营销人来说永远的课题是：新的营销增量在哪里？用什么样的营销方法高效完成增长目标？昌荣传播与媒体、与客户一直走在探索与共创的路上。

在顾家家居第九季816全民顾家日营销期间，昌荣传播携手顾家家居打造了一场央视新媒体整合直播战役，取得了品效合一的优异成绩。通过总台央视主持人撒贝宁、白影开启【顾家甄选高颜舒适】直播活动，央视财经、央视一套、央视频三平台背书，全程以“文化带货”为核心，在平行时空中展现出顾家家居的产品力、场景力和匠人精神，这场直播不仅有知识性、趣味性，还为广大消费者带来了一场沉浸式家居美学盛宴。

这场直播，打破刻板印象，用综艺的方式解锁直播，总台主持人带网友穿越回古代，对话鲁班大师，拜访李清照，对话央美专家，畅聊古今生活变迁美学，三大核心场景联合呈现，为用户带来更具有社交性、互动性、沉浸式的泛娱乐内容，革新了大众对于家居行业的固有认知与场景体验。

文化场景、文化对话构建出跨时空的交互场景，赋予产品极强的文化属性，鲁班、李清照、家居行业专家学者，既是文化“嘉宾”，也是专业背书。通过拜师鲁班展示生产工具、生产环境、工艺技术的变化，对应顾家家居产品在制作工艺上的继承与发展，传承匠心工艺，致敬匠人精神。古代才子才女沉浸式演绎家居美学，解锁家居美学新体验，体验宋代四大雅事——点茶、插花、焚香、挂画，凡尔赛大师小撒金句频出更为这场直播增加了看点。

顾家家居品牌日央视新媒体直播整合营销项目充分运用了广电新媒体的背书及内容营销优势，同时发动了顾家线下终端门店全员营销，收获的超预期的“品效合一”营销效果。直播三小时全网在线观看人次突破2600万，微博相关话题阅读量达2.9亿，并实现10.4万单订单转化。这不仅仅是一场“文化带货”，更是一次创新的“品销合一”数字营销事件。这场总台新媒体直播营销案例无论是从内容、形式还是渠道上的创新，都得到行业专家评委们一致认可，荣获全场数字营销年度大奖。