行业观察I这届陶博会释放不被定义的趋势，是中国建陶理性回归的缩影呈现
秋意绵绵，丹桂芬芳。
第39届佛山陶博会暨2023年秋季陶博会，在色彩缤纷的金秋轰轰烈烈地拉开序幕。3处展馆+1处景点（岭南天地）的全城策动再度串联全城，吸引来自世界各地建材从业者的到访，也为金秋十月的佛山平添几分喧闹的人间烟火韵致。那么，今年陶博会呈现哪些亮点？其后又有哪些本质值得我们深入思考呢？不妨跟随笔者一探究竟。
NO.1. 趋势关键词：
柔光、微光、质感，自然、艺术，中国文化，功能砖、多规格、色彩
如果一定要为本次陶博会定义产品趋势，那么非“光感营造”、“质感追求”和“自然”、“艺术”的碰撞以及中国传统元素、功能砖莫属。
首先，光感营造，大致分“柔光”、“微光”和“质感”系列，几年前这些光感和质感营造一度被一些品牌作为小众特色产品推出，如今已蔚然成风发展成势，它几乎成为所有追求高端调性品牌都会有的基础款。甚至于，走入任何一家品牌，提及柔光砖产品或哑光砖产品，基本都有。
更有甚者，将柔光砖“卷”出了各种新高度：叠加更多工艺、技术及流行元素，拆分更多不同光泽度光感，做成更多缤纷的规格，玩出更多元化的混搭方式，以及在光感和质感方面追求极致，等等。譬如，巴黎世家的极致柔光、简舍的3Dstone微光，都是其中佼佼者。
（巴黎世家的极致柔光砖吸引人驻足观摩）
其次，自然和艺术碰撞，这是一个永恒的话题。只不过，过往大家去提及产品，更多从“形似”和“噱头”上来追逐一些自然感或艺术感，但随着近些年喧闹但市场环境逐步趋于沉浸，不少品牌开始真正地从产品及工艺到文化和人文方面去深究，最终沉淀下来，做出来形神兼备的产品。譬如，西马的艺术岩板，卡布奇诺的轻颜系列等等，都值得细品观摩。
（卡布奇诺升级为意式高端瓷砖品牌发布会上，发布的新品‘轻颜’系列产品）
（西马高端艺术岩板，从自然中提取艺术创作灵感，每一款产品就是一副艺术品）
第三，中国文化融入。特别值得一提的是，今年呈现的中国传统文化或国潮风，更多从根源和内核上发力，它呈现的不止是如同前些年的蜻蜓点水一般只是浅表层的传统文化元素强行粘合，而是深层内核的融合。以此次陶博会方向陶瓷为例，其发布会用浓郁的敦煌沙漠绿洲、正能量方向等融合，更易产生共鸣性。
（方向陶瓷发布会，显然深度融合了文化内核，来自敦煌的沙子为其发布会带来的不止是沙漠元素，更是对品牌及产品内核的深度探寻）
第四，功能与颜值兼顾。与前文所提几个趋势一样，功能砖从早些年作为传播营销噱头，真正落地到功能与颜值并举，一方面得益于科技技术进步，另一方面离不开这两年企业在大环境倒逼下理性的回归。耐磨、防滑、防污等基础性能，经过技术工艺的提升，被赋予了更踏实可靠的意义，同时，叠加了颜值，令产品更具竞争力。譬如，大角鹿的超耐磨第三代技术催生下，其柔光砖产品的耐磨性能同样卓越。譬如惠达防滑砖同样功能颜值兼备。
（关于大角鹿耐磨与颜值的讨论，新浪家居组织的探展团设计师黄冠之老师与品牌方有过话题探讨）
第五，更多规格、更多色彩。尽管本届陶博会依旧有很多的品牌主推岩板，但我们可以看到岩板热度明显回落。尺寸方面，出现小规格产品以及正方形规格产品的回归。1米2✖1米2的产品，重新以新品的姿态出现在大众面前，甚至关联到了中国人喜欢的审美认同方向来。色彩方面，也不止是前些年一边倒的黑白灰，而是趋向于更大包容性。
NO.2. 趋势背后的思考：
理性回归，基于“自我”认知基础上的趋势跟随
作为媒体人笔者在陶瓷行业从业至今已经14个年头，每年的春秋陶博会笔者都有参与报道。对今年陶博会感触最深的点在于：大家终于开始了理性回归，从此前一股脑的盲目跟风和趋势盲从的喧嚣中静了下来，重新去反思和反观“自我”与“业态环境”，在一种基于“自我”认知基础上来进行有选择性的趋势潮流跟随。
无论是极致的柔光砖，还是功能与颜值并举的第三代超耐磨产品，亦或是不被轻易定义的规格尺寸、更具包容度的色彩产品以及触及本源内核的自然与艺术岩板产品。这些新品背后都有企业更深度的思考和更本源的探寻。
只有你找到了你自己、认清了你自己，才能从自己这个本源出发，结合环境寻到合适的应对方式。
中国建陶行业用了40多年，才走到今天。40多年里，从初期的拿来主义，到中间漫长的模仿和跟随乃至盲从，直到今时今日，终于开启了结合本源自我定位的探寻。
——这很了不起！至少，今年陶博会上呈现的上述趋势，让我们看到了这种回归趋势，而这种理性的回归和“自我”的觉醒一旦开启，必将是一个了不起时代的到来。
疫情之前，中国人到博洛尼亚朝圣几乎抵达了一个高峰。陶博会的新品趋势，几乎成为博洛尼亚展的低配版。尤其喷墨印花设备的广泛普及，将这种快速全面复制意大利新品的模式助推到一个顶峰，9月份到意大利看展，10月份就在国内上新，主打一个“他们有的我们一样不落”。
疫情三年阻断了这种疯狂，疫情后业态环境的不容乐观也唤醒了业界人士们的深刻反思，开始重新沉淀、静下心来思考，最终，在本届陶博会上将这种沉淀反馈无疑。
如果说，今年年初的建陶业展会，大家还对市场环境抱有不切实际的幻想，那么本次的秋季陶博会显然全世界都进入了真正的理性思考后的应对呈现。
这种理性回归，不仅体现在展商，也体现在陶博会主办方身上。据悉，今年的陶博会主办方，将三个展馆进行了清晰的定位区分，并与岭南天地方面进行洽谈，增设了一个景区的网红打卡互动区的新尝试，也是用心良苦。
看清自己，才能看清环境，才能寻到正确的方向。如上，是笔者对本届陶博会的浅见，如有措辞不准导致冒犯敬请见谅，抛砖引玉，希望对你有所启发。
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