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欧派ob欧宝体育app获中国年度品牌营销案例奖“双料王”

http://www.jiajupaiming.com 2019-08-30 10:20 家具排名

5月12日，由知名杂志《品牌观察》联合全国200多家机构共同举办的“第三届中国品牌年度营销案例奖”颁奖盛典在广州香格里拉大酒店举行，经过业内资深评审团历经两个多月的评审，欧派ob欧宝体育app创作的系列创意短视频在135个参选案例中脱颖而出，获得优秀奖。同时，欧派ob欧宝体育app联合东鹏瓷砖发起的“中国好闺蜜”主题营销案例夺得金奖。据悉，这是欧派ob欧宝体育app2015年以来第二次获得中国年度品牌营销案例奖。

创领品牌化视频营销

近两年，短视频凭借“短、快、精、随时随地随意性”的内容创作特点，已成为社交媒体的新宠儿，根据Trustdata发布的《2016年移动视频直播分析报告》，移动视频市场DAU规模最高达到1.5亿，渗透率达20%，从秒拍到小咖秀、映客等，短视频质量不断提升，不少企业纷纷涌入这片蓝海推波助澜。如何让“短而精”的短视频品牌化，用户看了后从观众变成粉丝，对内容有认知、有情感，是现在企业通过短视频传播首要思考的问题。

欧派ob欧宝体育app此次创作的系列创意短视频，将消费者生活、家庭、婚姻等所面临的问题与欧派ob欧宝体育app产品卖点相结合，形象生动的阐释了欧派ob欧宝体育app作为“全屋方案解决者”和“生活方式倡导者”的社会角色和品牌使命。据了解，欧派ob欧宝体育app的系列创意短视频在网络上引发了热议，其中网络视频的播放量总计近3000万次，微博话题阅读量近一亿，趣味、大胆又生活化的内容创作再次刷新欧派ob欧宝体育app在业界以及消费者的品牌标签。

跨界营销实现资源最大化

“中国好闺蜜”主题营销活动，是欧派ob欧宝体育app首次联合东鹏瓷砖发起的跨界营销案例，双方品牌线上线下资源进行全方位覆盖，一夜之间，“中国好闺蜜”广告抢占了机场、高铁、电台、天猫、终端等渠道，触及双方近6000个门店。在传播策略上，微信微博双平台联动主导，整合微信大号、微博KOL、论坛、门户、新闻APP等资源全面爆破，引发亿万网友的关注与热议。据统计数据显示，微信闺蜜征集minisite互动活动吸引319万用户关注，征集近万幅闺蜜照片，78万人参与投票。微博#中国好闺蜜#话题阅读量达到1.5亿，讨论量达8万。其中不少媒体主编、企业总裁、明星艺人等。大咖闺蜜、意见领袖主动参与互动，将活动推向高潮。

通过 “中国好闺蜜”营销风暴，欧派ob欧宝体育app将好闺蜜“对你有爱，比你更懂你”的情感与欧派ob欧宝体育app高端全屋ob欧宝体育官网的核心理念相结合，全方位诠释了欧派ob欧宝体育app作为“全屋方案解决者”的生活角色，并将全新品牌理念传播给了亿万消费者。

在互联网营销推动下，欧派ob欧宝体育app大胆创新，在2016年推出的一系列漂亮的营销组合拳，不但从“中国好闺蜜”跨界营销，到“逼格house”系列GIF、AVI系列创意短视频，还从在全国终端推出的“19800元全屋ob欧宝体育官网套餐”，到引入VR系统，再到赞助跨界歌王……欧派ob欧宝体育app的营销创意可谓亮点频频，不仅刷爆了家居行业的朋友圈，也使欧派ob欧宝体育app高端、时尚的品牌形象区隔化，深化消费者品牌印象。

2017年，欧派ob欧宝体育app再次发力，推出全新宣传口号??“欧派ob欧宝体育app，ob欧宝体育官网一辈子的幸福”，将“六大空间系统”与“六段生命周期”相结合，从青年到老年，从奋斗期到新婚期再到一孩期、二孩期，甚至成就期、洒脱期等，依据人生轨迹，以更宏观的情景故事化营销，阐释基于用户思维的研发设计理念。尤其在今年儿童房产品的营销上，欧派ob欧宝体育app在“5.15国际爱家日”推出“O’baby陪你童乐”系列活动，并在行业首推会发声的儿童房，以更生动有趣的方式向消费者展示欧派ob欧宝体育app的产品及爱家理念

未来，欧派ob欧宝体育app还将营销多元化，将产品以更接近生活，消费者更易接受的传播方式推向大众，让消费者更全面了解欧派全屋ob欧宝体育官网，更懂得品质生活。

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