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玛格率先突围“无醛添加”热战，“有颜有品”成无醛之后新趋势！

http://www.jiajupaiming.com 2020-09-30 13:26 家具排名

2020年，因为突如其来的疫情，国人对健康意识越发关注与重视，人们开始追求简单舒适、绿色环保的生活方式。同时，伴随着疫后消费升级带来的变化，家居行业迎来了新的迭代与升级，绿色、健康、可持续成为今年企业争相抢占的高地，“健康环保生态”成为了当前家居市场的新议题。

在此背景下，各大家居企业品牌纷纷发力入围“健康赛道”的布局之中。近两月，以欧派、索菲亚、尚品宅配为首的ob欧宝体育官网家居企业，相继发布无醛升级战略，掀起了以一股全屋ob欧宝体育官网的“无醛添加热战”。在“无醛争夺战“愈演愈烈之时，面对这个众多ob欧宝体育官网家居品牌都在竞争的“红海市场”，玛格却另辟蹊径，从中突围而出，于9月22日高调举办了一场主题为“无醛之后有颜有品”的营销战略论坛，并借势发布了《中国改善型人群高端ob欧宝体育官网消费趋势白皮书》。玛格这场“无醛之后，有颜有品”发布会，相较于当下其他品牌有何特别之处？在健康、环保成为当下行业新兴浪潮之时，玛格提出“无醛之后”这个战略问题，对行业究竟又有其意义？本篇，腾讯家居将为您详细解读。

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无醛环保已是标配，有颜有品才是绝配

在后疫情时代新常态下，消费升级带来了绿色健康的人居生活新理念。家居巨头们纷纷迎着市场红利密集出牌，势要打造绿色化、无醛化的ob欧宝体育官网家装新模式。当市场陷入“无醛热战”的困局之中，玛格却已窥见其中乾坤，于2009就首创了“甲醛释放量逐套检测标准”，将每个客户的同款原材料小样送至国家权威机构检测，每户必检，并率先将F☆☆☆☆板材引入全屋ob欧宝体育官网行业，还发起了水性UV环保涂装革命。同时，在2019年更是推出了健康全新板材——玛格林醛板。以“更高标准，更多健康”的高品质要求，在环保级别中达到了“无醛添加级”，让环保等级再上新台阶。

玛格在“绿色健康赛道”中早已深耕多年，在当前无醛环保大热的情形下，玛格却调转目光，深入真实的消费场景之中，深度挖掘家居家装的消费痛点，并于9月22日举办的玛格营销战略论坛暨中国改善型人群高端ob欧宝体育官网消费趋势白皮书发布会上，史无前例地提出，“无醛”已是ob欧宝体育官网家居的标配，下半场“有颜有品”才是绝配的差异化战略。

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改善型人群成为ob欧宝体育官网行业“新刚需”

“有颜有品”成为下一站新趋势

本次发布会上，玛格将目光重新聚焦到“ob欧宝体育官网”本身，基于自身17年来始终如一专注高端全屋ob欧宝体育官网，目标准确地定位在中高端的消费人群，聚焦二次置业的改善型消费需求。通过差异化的战略布局，玛格跳出“无醛添加”的同质化竞争困局，锁定改善型消费需求，开辟“有颜有品，一站搞定”的新赛道。

那玛格此次将战略重心投放到“改善型消费需求人群”底气何来？基于此次《中国改善型人群高端ob欧宝体育官网消费趋势白皮书》发布的内容，全中国69%的家居消费者装修的目的和动机是改善居住环境，人们的消费理念逐渐从“有的住”转变为“住的好”，改善型需求，正成为一个新兴的庞大市场，改善型人群正成为ob欧宝体育官网行业“新刚需”。

同时，本次玛格圈定的“改善型消费需求”，他们对应的人群大多是中高端的消费者，追求高品质、个性化的家居场景，对无醛环保、产品颜值、设计风格等等这些家装标准上有诸多的严格要求。而玛格此次推出的“无醛之后，有颜有品”正是刚好满足这类消费人群在ob欧宝体育官网家居过程中的高标准、高需求。

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总结：玛格能在这场“困局”之中，率先突围而出，这与玛格本身就自带差异化的基因是离不开的。从踏入ob欧宝体育官网行业伊始，便抓住“实木ob欧宝体育官网”的“蓝海市场”，通过差异化的营销战略，在众多的ob欧宝体育官网家居品牌中脱颖而出，所以在“无醛添加”的战场之中，玛格能率先从中抽身而出，并差异化的将战略目标转到“改善型需求人群”中去。以无醛为基准，回归到ob欧宝体育官网的初衷，将“有颜有品”作为下一步品牌战略服务的重心，抢先一步占领改善型需求的中高端ob欧宝体育官网市场。