与热爱生活的人们一起 顾家家居用3天2晚描绘了“向往生活”新样本
10月底的江南正处在丹桂飘香的深秋时节,阳光正好,微风不燥,一场“向往生活”的美好之旅,正在浙江德清上渚山奇幻谷悄然上演。2021年10月29日-10月31日,顾家家居邀请了以大张伟为首的12名主理人,用3天2晚共建了一个“向往村”,用艺术、人文和家居结合的情景实验,构建了对美好生活探索的N种可能,传递着现代生活的新观念,也深度诠释着其品牌新主张——向往的生活在顾家。
“向往美好生活节”,一场3天2晚的奇幻之旅
10月29日,市集、露营地、星空舞台……当一个个“向往”的场景在12名主理人手中逐渐在“向往村”落地为现实的样子,顾家家居“向往美好生活节”正式打开大门,迎接来宾们的到来,开启一场3天2晚的沉浸式向往狂享之旅。
10月30日,大张伟的到来拉开了“狂享”第一站。“全屋ob欧宝体育官网我心愿,一站购齐真方便,向往生活全实现!”一首为顾家专门改编且魔性十足的《沙发一躺过半天》,让现场变成了音乐节的氛围。接下来,大老师还兴致勃勃地带领粉丝们在由顾家家居专门搭建的近400平方米的大乐谱上,玩起了游戏,刺激又欢乐的氛围,好像在综艺节目的现场。
如此“氛围感”拉满的场景,发生在“向往美好生活节”每时每刻的各个角落。除了大张伟外,其他11个来自美食、服装、萌宠等领域的主理人,与40+品牌一起在“向往村”支起了自己的摊位,“贩卖”向往生活。原创手工、独立设计、文玩收藏、生活美学等向往元素应有尽有,“不介意复古”、“小虫趣玩”、“意象怪尾”等各种各样文艺潮物云集。还有各种各样的互动活动:在向往会客厅放下“社恐”,和swing摇摆舞一起律动;跟随寻“谣”计划与乐队一起唱民谣,找回童年的纯真;在星空露营地,捧一杯咖啡席地而坐发呆……从白天到黑夜,“向往村”的村民们尽情地游戏、分享、体验、创造,以各自喜欢的方式,度过了场3天2晚“向往的生活”。
共建“向往村”,探寻N种美好生活
较之村民,12位主理人通过共同搭建的现场场景,将心目中向往的生活以多元化的视角和方式呈现,并收获了认同,更有“美好生活创建者”的喜悦感。
来自解药咖啡的马老师描绘了自己向往的生活就是简单的有钱有闲,因为只有在不为钱财所困时,身体和灵魂就可以有更多的时间体验生活。热爱摄影旅游的走走君也提出了相同的看法,向往的美好生活舒适和自由缺一不可,寻找一种适合于自我的生活方式,而不只是单纯屈从于速度的激情和物欲感的堆砌,怡然自得地享受适合自己的生活方式就是向往的生活。塔罗师TT也畅想了自己理想中的生活——人与人团结友爱、和谐互助,轻松且自由,对世界多一些的友善。
听起来,主理人们对于向往生活的构想大同小异,无非是自由,舒适,友爱和欢乐,但是每个人对于理想美好生活表达又千姿百态,不同的表达又碰撞、交织出一个个新的创意,衍生出理想生活的N种可能性,这也是顾家家居打造这场活动的初衷。
全新尝试,共谱美好生活的“向往狂享曲”
“向往的生活,是对美好未来的期待。顾家家居作为全产品家居的提供者,希望通过美好向往生活节,传递现代生活方式的新观念,为开创美好生活方式提供灵感。”刘宏表示,“向往美好生活节”是顾家家居2021年双11活动的重磅环节,这也是顾家家居再次尝试以全新的方式,探索“对向往生活方式的践行”。
在现代生活中,家庭再也不是几件家具的拼凑,也不是日常琐事的集合,她是美好的出发点,是幸福的回归地,是向往生活的承载者。家居产品也不仅仅要满足消费者们物质、功能的需求,更要契合精神、心灵的“向往”。因此,顾家家居提出了全新的品牌主张——向往的生活在顾家,不断尝试着以更加年轻、时尚、接地气的方式,打造沉浸式生活的“氛围感”,助力消费者实现“向往的生活”。
从年初的成立生活方式研究院,邀请明星、达人担任生活方式观察员,到年中的8.16全民顾家日“焕新品牌”,再到此次双11“向往美好生活节”的落地,可以看到,顾家家居正不断破圈传统营销活动,走出家居卖场,走向街头、户外,探索着美好生活的种种可能。刘宏透露,在接下来的双11“向往狂享曲”中,顾家家居还有多种对“向往生活”的创意呈现,“‘向往美好生活节’不仅仅在向往村,还将以各种形式落地到各个城市,与消费者共创美好生活。”
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