以创新力量破局厨卫行业，万家乐开启品牌进阶之路

2021年，国内厨卫市场发展良好，成为整体家电行业为数不多能保持一定正增长幅度的板块。根据奥维云网数据显示，2021上半年整体厨卫市场规模达到726亿，同比增长25.8%；双十一期间，厨卫市场同比去年实现了4%小幅增长，其中表现较好的有洗碗机、集成灶、燃气热水器等品类。

在疫情常态化、国际原材料价格不断上涨、限电限产等宏观因素的影响下，厨卫市场能取得如此成绩，既离不开国内广阔的消费市场，也离不开企业经营策略上的求新求变。事实上，不少企业在2021年通过自身腾挪变革实现了品牌影响扩大，规模增长；万家乐就是其中的代表。

“品牌代言+智慧科技产业园”双Buff加持，打造企业新时代影响力

服务陪伴了好几代人的万家乐产品随着时代发展而不断进步前行。面对Z世代群体渐渐成为消费主流的趋势，万家乐开启品牌年轻化打造之路，同时建设现代化产业基地，不断增强产品研发制造实力；以品牌特色和产品技术打动年轻用户。

9月，万家乐官宣演员毛晓彤为品牌代言人。这两者都有着“挑战自我，不断突破”的标签。毛晓彤出道以来，展现了超强的可塑性，敢于挑战多样角色。而万家乐作为行业开创性代表，擅长探索创新，技术研发，推出了众多功能应用上“第一台”产品，引领行业变革。而万家乐与毛晓彤的合作也成功吸引了大批年轻用户，明星种草的A3小体积燃气热水器也成为市场热销的爆款，深得消费者喜爱。

10月，万家乐智慧科技产业园落成投产，标志着万家乐产品制造研发实力迈上了一个新的台阶。据了解，万家乐智慧科技产业园建筑规模18万平方米，历时1367天建设，拥有国际领先的MES生产制造系统、柔性生产线、全自动立体仓库等配置。

同时，万家乐还配备了行业首个占地6000平方米的全自动立体仓库仓储，面积同比减少60%，容量却增加120%。仓库配置的WMS系统，可实现实时查询仓库、产品数据，并自动分析产品库龄，有效提升管控效率。在此前“双限一涨”的严苛环境下，万家乐依托新智慧科技产业园实现了有效的“提质增效降本”。

在“品牌代言+智慧科技产业园”双Buff加持下，万家乐品牌的影响力得到了再度提升，获得了行业内外人士以及众多用户的认可，为企业新时代的未来发展打下了基础。  

“创新技术+时尚设计”双特色赋能，升级国潮产品竞争力

厨卫行业从过去以房地产驱动为主的增量市场已经转向由品类创新驱动为主的存量市场，整体增速放缓。行业加速向高端品质化、智能化、集成化、健康化转变，产品加快迭代升级。

作为厨卫行业众所周知的用户品牌，万家乐产品从90年代开始就是市场上的佼佼者，尤其在燃气热水器领域，更是长期领先；无论是品牌知名度还是产品口碑，都是行业翘楚。而达成这种成就的重要原因就是，万家乐一直以来都很重视产品创新，不断加大研发投入。在目前研究院的基础上，万家乐还成立了面向未来的创新研究院，同时强化与外部的新技术合作，保证企业能够持续输出创新产品。

比如市场火爆的万家乐A3小体积燃气热水器。在技术、结构、工艺、材料等方面均实现创新，比传统燃气热水器缩小约45%，搭载强鼓燃烧、不锈钢换热、无盘管等十余项创新技术，申请专利50余项，被称为“下一代燃气热水器”。

而万家乐的“天工系列”汲取东方园林布景意境和现代艺术流派风格作为设计要素，在结构、工艺、材质和技术等方面均实现了升级；“万象系列”则将北欧现代风格与中国传统文化相融合，完全满足了年轻用户对高颜值、舒适、健康、智能的想象，从设计到性能，从使用体验到亲民的价格，成就了真正的家电好物。

万家乐通过扎实的“技术创新”、符合年轻化审美的“时尚设计”为产品功能性和观赏性两方面进行赋能；既保证了用户使用的高体验感，也增加了年轻消费者的眼缘，更优化了产品结构，提高了产品竞争力，为企业在“涨价限电”的利空市场下实现逆势增长提供了重要助力，堪称厨卫行业国潮产品发展创新的典范。

未来万家乐将继续夯热水器这一核心业务，同时围绕热水、厨电、净水、采暖四大领域七大品类做自主研发、制造和输出，形成企业可依托的第二增长路径。

“线上+线下”多渠道深耕，把握精细化市场增长潜力

随着渠道越来越碎片化，万家乐在渠道策略上也进行了针对性改变，除了传统的线下零售、线上电商平台销售外，万家乐还会根据消费者的接触频率，拓展各类新型渠道。比如装修渠道、工程渠道、设计师渠道等。

值得一提的是，万家乐还依托8000万存量用户搭建了企业自己的新零售平台，通过具有鲜明个性或颠覆性设计的产品为新老用户服务；同时构建视频、音乐、个性IP等宣传类目，增加对消费者的感染力。

另外，产品的换新需求、新兴品类家电的普及需求在下沉市场仍有很大的释放潜力。在三四级与乡镇市场，已经成为上亿人口规模家电普及型消费和替换型消费需求的主战场。

万家乐同样重视下沉市场的开拓，除了专卖店开设与经销网点的布置，还参与了京东“星火计划”的线下招商活动。通过京东线下家电专卖店进行市场下沉，充分把握精细化市场的增长潜力。

从签约品牌代言人到智慧科技产业园落成，从品质领先到时尚领先，从中国企业到国潮品牌；万家乐正在变得更有活力，更加年轻。我们有理由相信，全新的万家乐，将依托创新的科学技术，时尚的产品理念，完善的渠道布局开启新的品牌进阶之路。

（伏路小校）

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