卡百利“冠名高铁”系列之一:品牌战略升级
编者按:在2021广州设计周期间，艺术涂料头部品牌卡百利以“高铁冠名专列首发仪式”、“全新孔雀IP形象发布会”等高频率营销动作，持续引爆展会话题，引发了业界广泛热议。众所周知，今年以来市场之艰难，而那些还能逆势保持增长的品牌，几乎是凤毛麟角，而卡百利算其中之一。
特别是卡百利在广州南站举行的高铁冠名专列首发仪式，开启了高铁传播和品牌战略升级的新时代，进一步提升了卡百利品牌的知名度和美誉度。对此，《涂料经》推出“卡百利高铁冠名系列”观察文章，分析它的成功路径和寒冬逆袭的秘诀，希望对饱受增长焦虑的品牌有些许启示。本篇为第一篇——《卡百利冠名高铁的背后，是品牌战略升级的开始》。
12月9日上午，由卡百利艺术涂料·软装冠名的“设计美好生活”号高铁专列在广州南站正式首发。首发仪式上，华百利与华铁传媒双方领导来到高铁列车前，共同为印有“卡百利艺术涂料·软装”的高铁冠名专列揭幕、剪彩，标志着卡百利进入了高铁传播与品牌战略升级的新时代。
图:卡百利高铁列车冠名首发仪式
据悉，此次卡百利冠名的高铁专列为“和谐号CRH380B型高铁动车组”，该专列链接广州、深圳、贵阳、昆明、杭州、上海、厦门、南京、郑州、兰州、天津、沈阳、武汉等京广线、沪昆线、沪广线、沪汉蓉线全国60多个城市，深度覆盖中华南北核心区域和国内重要的旅游客源地，同时依托全媒体形式进行全方位、立体式宣传，为品牌带来多层次的声量提升和更广阔的影响力。
高铁冠名费用价格不菲，作为艺术涂料行业的头部品牌，卡百利为什么在疫情尚未彻底结束之际，拿出这么大的手笔?
从单极驱动到双极驱动
从2020年以来，艺术涂料市场一个明显的变化，是市场竞争激烈下的行业洗牌，即市场份额加速向头部品牌集中，尤其是近几年在品牌建设上不遗余力的几个企业，如卡百利等。
实际上，这种趋势在疫情前就已有端倪。像卡百利等这些飞速发展的头部品牌，均在是渠道和品牌两条战线同时发力，才取得了超常规的发展。
而此前，大部分的艺术涂料品牌除了常规广告之外，都是下沉到终端市场，依靠单极渠道(经销商渠道)推力，来积累自己的市场份额和实力的。
图:卡百利秦皇岛店开幕仪式
而卡百利等的横空出世，彻底将终端市场过往渠道单极驱动的营销模式，升级为了“渠道-品牌”双驱动。
尝到了甜头，据了解，卡百利仅2021年，整体品牌营销费用就达到了千万元级别，其中，更多的投入重点汇焦在了影响消费者群体。
这必将加速奶粉市场的进一步成熟。
而市场成熟，对于卡百利这样的艺术涂料行业头部品牌，是非常有利的。
艺术涂料作为近年来迅速崛起的细分品类，一直以来备受行业内关注。特别是从2015年以来，经过头部品牌的教育，消费者对艺术涂料的接受度正在逐渐提升，从原来的“没听过”到“家里装修想用艺术涂料”的转变，少不了艺术涂料企业们在品牌建设上的投入。
卡百利冠名高铁专列，就是对成熟中的艺术涂料，再添一把火。
从单核引擎到双核引擎
对于目前的艺术涂料企业而言，品牌建设的常规手法是行业传播、渠道宣传，为什么卡百利要冠名高铁?
因为高铁是中国的“新四大发明”，中国高铁不仅代表了中国速度，更代表了高端品质，而这次正是卡百利这次着力想向外界传达的信息——卡百利艺术涂料·软装，在产品科技力方面，同样拥有不俗的实力。
图:卡百利祛甲醛专利证书
早在2018年，为给消费者呈现一个健康舒适的家居环境，卡百利便加大资金投入，自主研发降解甲醛技术，在乳液聚合阶段把吸醛功能单体化学接枝到乳液大分子上，赋予乳液吸醛功能，并且乳液的这种吸醛功能是通过与甲醛发生化学反应方式进行，反应迅速，降醛效率高，该项降解甲醛技术已在2019年获得国家发明专利。经过国家权威机构检测，卡百利艺术涂料甲醛净化效率>85%，持久净化率>71%，远高于国家检测标准。
图:卡百利抗病毒检测报告
2021年，卡百利又经过长期专项研究，研发出具有抗菌抗病毒功能的涂料——卡百利抗菌抗病毒净味壁膜。据了解，这种涂料不仅具备以往的防霉防潮、防水防裂、祛甲醛等功能，还具有强大的抗菌抗病毒功能，至此，卡百利21大产品系列，全系产品不仅降解甲醛，而且抗病毒，“双核”新引擎，强势防御。
不仅如此，卡百利全系艺术涂料产品还拥有法国A+认证。另外，消费者在使用卡百利艺术涂料装饰墙面空间，在入住前，卡百利都会提供上门空气质量检测服务，针对室内装饰装修、家具添置引起的室内空气污染物是否超标情况，进行的分析、检测，让业主安心又放心!
从“单兵作战”到“海陆空”
如今，众多的艺术涂料品牌饱受行业同质化加深的苦恼，口号、释义、卖点无限趋近于相同，如何走出一条品牌差异化道路，成为大家共同面对的挑战。
品牌差异化，不仅可以激发品牌活力，而且可以抬高企业的战略核心市场的竞争壁垒，同时可以帮助企业深入挖掘内在核心文化。
2021年，随着疫情反复、房地产爆雷、原材料上涨、限产限电等因素影响，涂料行业迎来了更加严峻的市场环境，而卡百利却反其道而行之，为了让更多的消费者认识卡百利艺术涂料·软装，其加大了品牌营销的力度，成为逆市增长的主要头部品牌之一。
如果说，进入中国市场初期，卡百利品牌营销属于“单兵作战”的话，那么如今，卡百利已经进入了品牌营销“海陆空”三位一体的时代，实现品牌势能的全方面到达，具体表现在:
图:“软装改变饰界”2021第二届中国高端整体软装峰会
海面攻势:签约红星美凯龙，中国高端整体软装峰会全国巡演;6月，签约兆讯传媒，全国高铁广告大面积投放;“卡百利艺术涂料·软装”冠名高铁专列首发仪式。
陆军出击:签约DRD设计研究院，品牌SI系统升级，品牌IP形象打造;9月，联袂清华大学色彩研究所宋文雯女士，达成空间色彩研究合作;
空军覆盖:签约抖音系;签约签约腾讯系，与腾讯家居橙心互动达成合作;签约阿里系;7月，签约百度系，8月，携手金牌厨柜、诺贝尔瓷砖&塞尚印象瓷砖缔造新联售，共造“中国匠心家装直播节”活动;卡百利智慧商城运营。
图:“匠心风云 大牌盛宴”中国匠心家装直播节
事实上，卡百利2021年过千万的品牌营销投入，绝不是打无准备的仗，而是通过品牌营销的“海陆空”全方位立体化覆盖，实现“线上引流+线下成交”的新零售无缝对接，打通店面成交“最后一公里”。
卡百利是艺术涂料行业的排头兵，多年来坚持以更专注的态度为消费者提供高品质产品，在消费者群体中建立了良好口碑。而近年来从产品建设到品牌建设的一系列大手笔，充分展现了卡百利在全新市场竞争格局下的敢打敢拼。
同时，致力于打造艺术涂料+软装新零售的卡百利，在深耕终端渠道的同时，通过品牌建设提升品牌价值，进一步提升竞争力，同时也推动艺术涂料产业的发展。
这才是领头羊该有的样子。
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