首家破200亿！解码欧派家居2021年业绩摘冠的密钥
4月22日，欧派家居(603833.SH)公布2021年报，报告中显示欧派家居2021年实现营业总收入204.42亿元，同比增长38.68%；实现归属于上市公司股东的净利润26.66亿元，同比增长29.23%，再创上市以来新高。与此同时，根据ob欧宝体育官网家居板块9家上市公司2021年第三季度报告数据统计，欧派家居2021年1-9月实现营业收入144亿元，占上述ob欧宝体育官网家居上市公司营业收入之和的38%；归母净利润21亿元，占ob欧宝体育官网家居上市公司归母净利润之和的51%。
2021年是欧派启动“打造成世界卓越家居企业”长期发展目标的元年，通过多品类、全渠道布局叠加信息化赋能增强大家居战略纵深，最终实现高基数下的中高增长，不仅夯实行业龙头地位，更是给“冰河时代”下的家居行业一剂振奋人心的强心剂！值得关注的是，欧派2021年橱柜、ob欧宝体育app两大核心业务卫冕行业第一，成功蝉联“双冠王”，领势先行的欧派整装大家居也斩获了年度接单业绩同比增长逾90%的佳绩。以橱柜起家的欧派家居，其橱柜业务向来遥遥领先，近几年ob欧宝体育app业务发展气势如虹，实现“弯道超车”；整装大家居更是一路高歌猛进，为集团打开更有想象力的发展空间。
“行路难，行路难，多歧路，今安在”，当上游房地产行业仍处于振荡期，新冠疫情的阴霾依然笼罩不散，欧派家居为什么能够实现逆势下的超高增长？作为首家营收突破200亿的中国家居企业，又蕴含了其怎样迎难而上的发展决心？
#01稳舵！
线上线下全渠道战略赋能
精细化运营拉动高速增长
企业面对风云变幻的市场环境，犹如航行于波涛汹涌的大海之中，要想到达梦想的彼岸，稳住执掌前行的舵把尤为重要。二十八年一路乘风破浪而来的欧派家居，深谙企业发展的核心命脉，未雨绸缪率先布局，打好渠道根基。
后疫情时代，互联网生态越发成熟，消费者也更多地向线上渠道转移，洞察敏锐的欧派家居瞄准线上流量入口，全力推进电商改革，打造新一代微商城与小程序，更是在行业内率先搭建起常态化的直播营销机制，开辟全场景零售体验模式，成功打造新的增长引擎。
在董事长姚良松“树根理论”的引领下，终端渠道方面欧派家居持续推动经销商体系的精细化运营，同时积极探索新商业模式，助力经销商应对新的市场变局。随着整装、拎包模式的拓展，欧派家居得以借助橱柜、ob欧宝体育app的强势能量，迅速撬开一二线下沉市场的家装体量，占领新的流量高地。
而在经销商帮扶上，早在2020年初刚受疫情冲击，欧派家居便以“10亿补贴”护航经销商，全力帮扶经销商打造自主造血系统。2022年开年，欧派家居更是启动“护航计划2.0”，再次以10亿授信补贴赋能全国经销商。
风雨同舟，共克时艰！“补血”举措不仅彰显欧派家居与经销商同命连根，也反映出欧派家居的强大现金流以及企业实力。据年报显示，截至2021年底，欧派家居经销商数量5112家，实体门店数量为7475家，公司直营店47家。欧派家居通过经销渠道的精细化运营和赋能发展，在带动经销商终端盈利的同时，也为欧派家居的高速发展打下了坚实基础。
#02扬帆！
大家居战略持续深化推进
实现冰河时代的破局引领
海上航行过程中，舵手需要时刻掌握风向和海况，及时做出正确的航向预判。从整体橱柜到全屋ob欧宝体育官网，再到整装大家居的战略迭代升级，欧派家居正是激烈市场竞争中那个优秀的“舵手”，总是能及时调整风帆，破浪前行！
快节奏的现代生活方式之下，新时代消费者对于高效便捷的“一站式购买”有强烈需求。凭借对消费市场敏锐洞察以及自身强大对供应链优势，欧派ob欧宝体育app率先提出“整家ob欧宝体育官网”概念，并于2021年底发布了“高颜整家ob欧宝体育官网标准”。
联合上下游企业构建柜、门、墙的一体化设计和一站式购买，制定“高颜、高研、高严”的整家ob欧宝体育官网标准，“整家ob欧宝体育官网”模式成为欧派ob欧宝体育app实现连续两年行业夺冠的强有力保障，也率先在行业内发起了大家居发展的新航向。
除此之外，在“迈向欧派大家居3.0时代”的号角中，欧派家居还牵手200多家头部装企，开启了“ob欧宝体育官网+装企”整家拎包新模式。联同欧派整装大家居重磅推出新品牌StarHomes星之家，破局立新，培育集团新的利润增长点。显然，欧派家居形成了一手挖存量潜能、一手拓展增量空间的双翼驱动整装新势能。
后地产时代，进入“冰河时期”的家居行业迫切需要有人实现“破冰”引领。2022年初，欧派大家居战略再次向前迈进，向全国经销商发出英雄帖，以“不带资、无风险、共创业”的合作模式在核心城市成立欧派大家居合资公司，进一步探索和推进“ob欧宝体育官网装修一体化”的大家居模式。
据年报显示，欧派家居四大品类均在2021年剧烈变化的市场格局中实现超高速增长，其中橱柜业务实现营业收入75.29亿元，同比增长24.22%；ob欧宝体育app及配套家具产品实现营业收入101.72亿元，同比增长49.53%；卫浴实现营业收入9.89亿元，同比增长33.72%；木门实现营业收入12.36亿元，同比增长60.36%。
如今，欧派家居以全屋ob欧宝体育官网为根基串联起集团橱柜、ob欧宝体育app、木门、卫浴、整装等业务。覆盖全消费群的品牌矩阵也已经搭建成型，完整的大家居战略产品闭环，无疑将成为欧派家居航行中的引领风帆，带领欧派家居的驶向一个又一个巅峰！
#03远航！
稳扎稳打的长期主义精神
铸就源源不断的增长引擎
长时间的大海航行，持续稳妥的物资和动力支撑至关重要，企业发展，也需要这样稳扎稳打的长期主义精神。成立28年以来，欧派家居一路稳健前行，不仅以先进的工艺技术和绿色环保的产品引领市场风向，更是凭借数字化、智能化的智能制造，深度赋能大家居战略推进，驱动家居行业的转型升级。
拥抱数字化、智能化，欧派家居始终走在行业前列。早在2015年，欧派家居便启动《欧派制造2025》战略，以强大的智能科技生产设备系统为核心，在生产模式创新和渠道布局上迅猛发力。2021年欧派家居成功打造大规模非标ob欧宝体育官网家居智能制造支撑技术平台及工业互联网平台，并通过数智中心实现了对ob欧宝体育官网产品自设计到售后全流程信息化的管理，以“智能设计、一键渲染、一键报价和一键下单”的全链路数字化方案率先解决了大家居战略推进的行业痛点，打造“所见即所得”的极致交付体验。
众所周知，大家居各个环节的配合与交付，涉及到大量空间、产品、制造、施工以及供应链数据处理和积累等等，而“全品类融合+全数字化设计、制造与运营”的创新商业模式，势必将成为欧派家居推进大家居战略的强有力“武器”，成为“中国制造2025”国家行动纲要在ob欧宝体育官网家居行业的标杆。
大家居旗帜引领下的“冲锋陷阵”，离不开背后智能制造的强大支撑，筑牢了高质量发展根基，也让欧派家居成为持续引领行业逆势破冰、驰骋前行的“领航舰”。
欧派家居集团董事长姚良松曾说：“战战兢兢、如履薄冰是欧派的基因，我们无法改变趋势，甚至也无法准确预测未来，我们能做的，便是树立正确认知趋势的态度，思索应对趋势变幻的方法。”
面对大时代环境的挑战，欧派家居正从商业逻辑、技术进步和生态演进等角度进一步释放发展的韧性和活力。而营收破200亿的背后，是欧派家居“不断满足消费者需求”的信念引领，更是让中国家居制造强势崛起的使命驱动。我们有理由相信，欧派家居乘风破浪驶向的，必然是浩瀚广阔的星辰大海！
（图文由欧派家居提供）
4月22日，欧派家居(603833.SH)公布2021年报，报告中显示欧派家居2021年实现营业总收入204.42亿元，同比增长38.68%；实现归属于上市公司股东的净利润26.66亿元，同比增长29.23%，再创上市以来新高。与此同时，根据ob欧宝体育官网家居板块9家上市公司2021年第三季度报告数据统计，欧派家居2021年1-9月实现营业收入144亿元，占上述ob欧宝体育官网家居上市公司营业收入之和的38%；归母净利润21亿元，占ob欧宝体育官网家居上市公司归母净利润之和的51%。
2021年是欧派启动“打造成世界卓越家居企业”长期发展目标的元年，通过多品类、全渠道布局叠加信息化赋能增强大家居战略纵深，最终实现高基数下的中高增长，不仅夯实行业龙头地位，更是给“冰河时代”下的家居行业一剂振奋人心的强心剂！值得关注的是，欧派2021年橱柜、ob欧宝体育app两大核心业务卫冕行业第一，成功蝉联“双冠王”，领势先行的欧派整装大家居也斩获了年度接单业绩同比增长逾90%的佳绩。以橱柜起家的欧派家居，其橱柜业务向来遥遥领先，近几年ob欧宝体育app业务发展气势如虹，实现“弯道超车”；整装大家居更是一路高歌猛进，为集团打开更有想象力的发展空间。
“行路难，行路难，多歧路，今安在”，当上游房地产行业仍处于振荡期，新冠疫情的阴霾依然笼罩不散，欧派家居为什么能够实现逆势下的超高增长？作为首家营收突破200亿的中国家居企业，又蕴含了其怎样迎难而上的发展决心？
#01稳舵！
线上线下全渠道战略赋能
精细化运营拉动高速增长
企业面对风云变幻的市场环境，犹如航行于波涛汹涌的大海之中，要想到达梦想的彼岸，稳住执掌前行的舵把尤为重要。二十八年一路乘风破浪而来的欧派家居，深谙企业发展的核心命脉，未雨绸缪率先布局，打好渠道根基。
后疫情时代，互联网生态越发成熟，消费者也更多地向线上渠道转移，洞察敏锐的欧派家居瞄准线上流量入口，全力推进电商改革，打造新一代微商城与小程序，更是在行业内率先搭建起常态化的直播营销机制，开辟全场景零售体验模式，成功打造新的增长引擎。
在董事长姚良松“树根理论”的引领下，终端渠道方面欧派家居持续推动经销商体系的精细化运营，同时积极探索新商业模式，助力经销商应对新的市场变局。随着整装、拎包模式的拓展，欧派家居得以借助橱柜、ob欧宝体育app的强势能量，迅速撬开一二线下沉市场的家装体量，占领新的流量高地。
而在经销商帮扶上，早在2020年初刚受疫情冲击，欧派家居便以“10亿补贴”护航经销商，全力帮扶经销商打造自主造血系统。2022年开年，欧派家居更是启动“护航计划2.0”，再次以10亿授信补贴赋能全国经销商。
风雨同舟，共克时艰！“补血”举措不仅彰显欧派家居与经销商同命连根，也反映出欧派家居的强大现金流以及企业实力。据年报显示，截至2021年底，欧派家居经销商数量5112家，实体门店数量为7475家，公司直营店47家。欧派家居通过经销渠道的精细化运营和赋能发展，在带动经销商终端盈利的同时，也为欧派家居的高速发展打下了坚实基础。
#02扬帆！
大家居战略持续深化推进
实现冰河时代的破局引领
海上航行过程中，舵手需要时刻掌握风向和海况，及时做出正确的航向预判。从整体橱柜到全屋ob欧宝体育官网，再到整装大家居的战略迭代升级，欧派家居正是激烈市场竞争中那个优秀的“舵手”，总是能及时调整风帆，破浪前行！
快节奏的现代生活方式之下，新时代消费者对于高效便捷的“一站式购买”有强烈需求。凭借对消费市场敏锐洞察以及自身强大对供应链优势，欧派ob欧宝体育app率先提出“整家ob欧宝体育官网”概念，并于2021年底发布了“高颜整家ob欧宝体育官网标准”。
联合上下游企业构建柜、门、墙的一体化设计和一站式购买，制定“高颜、高研、高严”的整家ob欧宝体育官网标准，“整家ob欧宝体育官网”模式成为欧派ob欧宝体育app实现连续两年行业夺冠的强有力保障，也率先在行业内发起了大家居发展的新航向。
除此之外，在“迈向欧派大家居3.0时代”的号角中，欧派家居还牵手200多家头部装企，开启了“ob欧宝体育官网+装企”整家拎包新模式。联同欧派整装大家居重磅推出新品牌StarHomes星之家，破局立新，培育集团新的利润增长点。显然，欧派家居形成了一手挖存量潜能、一手拓展增量空间的双翼驱动整装新势能。
后地产时代，进入“冰河时期”的家居行业迫切需要有人实现“破冰”引领。2022年初，欧派大家居战略再次向前迈进，向全国经销商发出英雄帖，以“不带资、无风险、共创业”的合作模式在核心城市成立欧派大家居合资公司，进一步探索和推进“ob欧宝体育官网装修一体化”的大家居模式。
据年报显示，欧派家居四大品类均在2021年剧烈变化的市场格局中实现超高速增长，其中橱柜业务实现营业收入75.29亿元，同比增长24.22%；ob欧宝体育app及配套家具产品实现营业收入101.72亿元，同比增长49.53%；卫浴实现营业收入9.89亿元，同比增长33.72%；木门实现营业收入12.36亿元，同比增长60.36%。
如今，欧派家居以全屋ob欧宝体育官网为根基串联起集团橱柜、ob欧宝体育app、木门、卫浴、整装等业务。覆盖全消费群的品牌矩阵也已经搭建成型，完整的大家居战略产品闭环，无疑将成为欧派家居航行中的引领风帆，带领欧派家居的驶向一个又一个巅峰！
#03远航！
稳扎稳打的长期主义精神
铸就源源不断的增长引擎
长时间的大海航行，持续稳妥的物资和动力支撑至关重要，企业发展，也需要这样稳扎稳打的长期主义精神。成立28年以来，欧派家居一路稳健前行，不仅以先进的工艺技术和绿色环保的产品引领市场风向，更是凭借数字化、智能化的智能制造，深度赋能大家居战略推进，驱动家居行业的转型升级。
拥抱数字化、智能化，欧派家居始终走在行业前列。早在2015年，欧派家居便启动《欧派制造2025》战略，以强大的智能科技生产设备系统为核心，在生产模式创新和渠道布局上迅猛发力。2021年欧派家居成功打造大规模非标ob欧宝体育官网家居智能制造支撑技术平台及工业互联网平台，并通过数智中心实现了对ob欧宝体育官网产品自设计到售后全流程信息化的管理，以“智能设计、一键渲染、一键报价和一键下单”的全链路数字化方案率先解决了大家居战略推进的行业痛点，打造“所见即所得”的极致交付体验。
众所周知，大家居各个环节的配合与交付，涉及到大量空间、产品、制造、施工以及供应链数据处理和积累等等，而“全品类融合+全数字化设计、制造与运营”的创新商业模式，势必将成为欧派家居推进大家居战略的强有力“武器”，成为“中国制造2025”国家行动纲要在ob欧宝体育官网家居行业的标杆。
大家居旗帜引领下的“冲锋陷阵”，离不开背后智能制造的强大支撑，筑牢了高质量发展根基，也让欧派家居成为持续引领行业逆势破冰、驰骋前行的“领航舰”。
欧派家居集团董事长姚良松曾说：“战战兢兢、如履薄冰是欧派的基因，我们无法改变趋势，甚至也无法准确预测未来，我们能做的，便是树立正确认知趋势的态度，思索应对趋势变幻的方法。”
面对大时代环境的挑战，欧派家居正从商业逻辑、技术进步和生态演进等角度进一步释放发展的韧性和活力。而营收破200亿的背后，是欧派家居“不断满足消费者需求”的信念引领，更是让中国家居制造强势崛起的使命驱动。我们有理由相信，欧派家居乘风破浪驶向的，必然是浩瀚广阔的星辰大海！
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