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视线 | 睡眠经济新增长点，聚焦助眠及改善型需求

http://www.jiajupaiming.com 2022-05-20 11:59 家具排名

近年来，海外市场不断涌现所谓网红睡眠品牌，比如早年主打“盒装床垫”（将床垫压缩装入盒子方便运输，取出床垫后，45-60分钟即可恢复原状）和线上电商直销（DTC）的Casper；主打新材料（超级弹性聚合物）的Purple；以及当红睡眠企业、主打智能床的Sleep Number。

在中国睡眠市场，无论是以制造为主的企业，还是带有科技基因的企业，其实也都在研究新增长点。

制造型企业：有形和无形结合

以知名床垫企业雅兰为例，基于数十年在睡眠领域的探索成果，该公司用更开放的研发设计思维推出了“雅兰云”系列产品，丰富了卧室的功能，将其打造成集睡眠与日常休闲的全能性空间。雅兰云智能床含有12大功能。有基础的平躺、休闲模式，有止鼾、瑜伽等进阶模式，还有智能监测等高阶技术。

雅兰品牌市场中心总经理罗翠表示，信息爆炸的当下，消费者变得更谨慎。作为睡眠企业，雅兰将专注于产品和口碑，结合优质的产品和先进的科技，将“助眠”作为主打功能之一，有形和无形结合，解决部分人群入睡难的问题。

科技基因企业：聚焦改善型需求

HEKA则是一家带有科技企业基因的睡眠企业，致力于人工智能床垫研发，能够在无需操控的情况下，自动识别、适应用户的体型和睡姿，并自动调节床面的高度和软硬度，提供相应的支撑。

HEKA中国总裁徐福林表示，中国消费者对健康和睡眠品质的认知越来越高，改善型需求明显上升。根据他的介绍，HEKA的主流用户中，高达60%是为了改善睡眠而购买其床垫。他认为，睡眠企业的新增长点，应该聚焦于消费者的长期需求，提供独特的产品和价值，形成自身独特的竞争力。

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